現在經營電商已經離不開在 Facebook 和 Instagram 投放廣告，除了使用自家粉絲專頁投放廣告以外，使用網紅或 KOL 粉絲頁、IG 投廣告也是一個趨勢，有越來越多品牌會透過網紅或 KOL 投廣告，透過網紅和 KOL 的口碑推薦，能製造消費者對品牌的信賴度，進而達到品牌想要的成效！
為什麽需要使用網紅或 KOL 投廣告
（圖片來源：unsplash）
試著想一下兩則廣告：一則是品牌粉絲專頁的廣告，一個是網紅圖文兼具的貼文，哪一個會比較吸引人呢？我想大部分的消費者會選擇後者吧！前者看起來很像老王賣瓜．自賣自誇，另一則貼文則是網紅和 KOL 的實際使用心得，看起來不僅更加真實，還能吸引到網紅原本的粉絲，絕對是一舉數得的！
好處1：消費者見證
相信許多人都知道消費者見證的好處，一般消費者像是台北陳小姐，以及一名有上萬粉絲的 KOL 比較，當然是 KOL 和網紅會比較有說服力一點！透過網紅精心撰寫的使用心得，以及實際使用照片，能更加吸引用戶查看品牌商品。
好處2：觸及更多粉絲
雖然使用品牌粉絲專頁投廣告，也可以觸及多潛在消費者，但是黏著度可能不高，或許網友看完貼文就忘記品牌；而如果透過 KOL 或網紅來推廣，粉絲通常會更加專注於內容，或是與網紅和 KOL 進行互動，進而讓黏著度教高的粉絲關注品牌。
好處3：提升品牌知名度
透過使用網紅或 KOL 粉絲頁、IG 投廣告，加上前兩個介紹的優點，就能達到提升品牌知名度的好處！品牌知名度提升之後，對於商品的轉單率也會有幫助的。
如何授權廣告主身份
授權品牌投放廣告的工作權限有2種方式：(1) 使用「企業管理平台」要求網紅／KOL 粉絲團；(2) 網紅／KOL 透過粉絲頁的設定，將品牌方設定成能投放廣告的人員，以下將分別說明詳細設定方式！
廣告主申請權限
使用這個方法的品牌方，需先持有品牌粉絲團的商業帳號！前往「企業管理平台設定」，選擇「帳號」下方的「粉絲專頁」。
點選「新增」內的「申請粉絲專頁使用權限」，用途是：您要代為操作粉絲專頁（例如您任職於代理商，想要在客戶的專頁刊登廣告）。
接著，輸入想要申請的 Facebook 粉絲專頁網址，或是粉絲專頁名稱，接著點選「申請使用權限」。
最後，選擇品牌需要的粉絲頁權限，以投放廣告來說，當然就是要得到「廣告」權限，能為此粉絲頁建立、管理和刪除廣告。另外，「洞察報告」也通常會需要，因為需要查看粉絲專頁、內容和廣告的成效。
送出申請之後，能前往「申請」查看，如果有成功傳送申請，那麼在「申請」的欄位即會看到剛剛送出的要求。
與此同時，網紅或KOL也會收到一封授權信，電子郵件標題會是ＯＯＯ要求取得你企業管理平台的粉絲專頁使用權限。
從KOL粉絲頁加入
另外一種方法是由網紅或 KOL 方來進行設定，前往「Meta Business Suite」（即是管理粉絲頁的頁面），點選左欄下方的「所有工具」。
所有工具內的「管理」項目中，有一個「粉絲專頁設定」，可以管理粉絲專頁角色。
在這邊即可看到有 Facebook 管理權限的人員，以及他們所持有的權限。
點擊「新增」文字，即可新增「人員」，也就是說不能把品牌粉絲頁設為管理員，只能把品牌方的工作人員設為管理人員。有內容、訊息、社群動態、廣告和洞察報告可以選擇，說明如同上一個介紹過的方法一樣。
對網紅和 KOL 粉絲投廣告
取得網紅或 KOL 權限之後，即可在廣告管理員建立廣告時，看見品牌能幫該粉絲頁建立廣告了！
如果想要針對網紅和 KOL 粉絲投廣告的話，在建立廣告受眾時，點擊「自動廣告受眾」。
可以選擇廣告受眾來源，包含 Facebook 粉絲專頁和 Instagram 帳號。
下一步可以使用更詳細的設定，像是對粉絲專頁按讚的用戶、有過互動的用戶、儲存過貼文的用戶等，非常多互動事件能選擇。設定完受眾之後，下方即可手動挑選版位，看是要曝光在 Facebook 或 Instagram 都可以！
使用網紅或 KOL 投廣告總結
透過網紅或 KOL 投廣告行銷，是許多電商品牌喜愛的方式，也是效果相當不錯的行銷手法。如果你的電商平台還沒使用過這個方法的話，或許下次就能找網紅或 KOL 合作～
最後，有個注意事項要跟電商人提醒一下！在與網紅或 KOL 談合作的時候，一定要跟對方確認好圖文授權，以及是否能開放廣告主，否則萬一隨便拿網紅或 KOL 的圖文投廣告，可能會導致侵權喔！
