使用Youtuber、網紅等KOL粉絲頁、IG投廣告完整圖文步驟教學

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現在經營電商已經離不開在 Facebook 和 Instagram 投放廣告,除了使用自家粉絲專頁投放廣告以外,使用網紅或 KOL 粉絲頁、IG 投廣告也是一個趨勢,有越來越多品牌會透過網紅或 KOL 投廣告,透過網紅和 KOL 的口碑推薦,能製造消費者對品牌的信賴度,進而達到品牌想要的成效!

 

為什麽需要使用網紅或 KOL 投廣告

找KOL投廣告
(圖片來源:unsplash

試著想一下兩則廣告:一則是品牌粉絲專頁的廣告,一個是網紅圖文兼具的貼文,哪一個會比較吸引人呢?我想大部分的消費者會選擇後者吧!前者看起來很像老王賣瓜.自賣自誇,另一則貼文則是網紅和 KOL 的實際使用心得,看起來不僅更加真實,還能吸引到網紅原本的粉絲,絕對是一舉數得的!

 

好處1:消費者見證

相信許多人都知道消費者見證的好處,一般消費者像是台北陳小姐,以及一名有上萬粉絲的 KOL 比較,當然是 KOL 和網紅會比較有說服力一點!透過網紅精心撰寫的使用心得,以及實際使用照片,能更加吸引用戶查看品牌商品。

 

好處2:觸及更多粉絲

雖然使用品牌粉絲專頁投廣告,也可以觸及多潛在消費者,但是黏著度可能不高,或許網友看完貼文就忘記品牌;而如果透過 KOL 或網紅來推廣,粉絲通常會更加專注於內容,或是與網紅和 KOL 進行互動,進而讓黏著度教高的粉絲關注品牌。

 

好處3:提升品牌知名度

透過使用網紅或 KOL 粉絲頁、IG 投廣告,加上前兩個介紹的優點,就能達到提升品牌知名度的好處!品牌知名度提升之後,對於商品的轉單率也會有幫助的。

 

如何授權廣告主身份

授權品牌投放廣告的工作權限有2種方式:(1) 使用「企業管理平台」要求網紅/KOL 粉絲團;(2) 網紅/KOL 透過粉絲頁的設定,將品牌方設定成能投放廣告的人員,以下將分別說明詳細設定方式!

 

廣告主申請權限

Facebook 企業管理平台設定

使用這個方法的品牌方,需先持有品牌粉絲團的商業帳號!前往「企業管理平台設定」,選擇「帳號」下方的「粉絲專頁」。

粉絲頁授權要求
點選「新增」內的「申請粉絲專頁使用權限」,用途是:您要代為操作粉絲專頁(例如您任職於代理商,想要在客戶的專頁刊登廣告)。

粉絲頁授權過程
接著,輸入想要申請的 Facebook 粉絲專頁網址,或是粉絲專頁名稱,接著點選「申請使用權限」。

粉絲頁授權內容
最後,選擇品牌需要的粉絲頁權限,以投放廣告來說,當然就是要得到「廣告」權限,能為此粉絲頁建立、管理和刪除廣告。另外,「洞察報告」也通常會需要,因為需要查看粉絲專頁、內容和廣告的成效。

查看廣告主申請結果
送出申請之後,能前往「申請」查看,如果有成功傳送申請,那麼在「申請」的欄位即會看到剛剛送出的要求。

粉絲頁授權信
與此同時,網紅或KOL也會收到一封授權信,電子郵件標題會是OOO要求取得你企業管理平台的粉絲專頁使用權限。

 

從KOL粉絲頁加入

從粉絲頁加入廣告主
另外一種方法是由網紅或 KOL 方來進行設定,前往「Meta Business Suite」(即是管理粉絲頁的頁面),點選左欄下方的「所有工具」。

粉絲頁管理角色設定
所有工具內的「管理」項目中,有一個「粉絲專頁設定」,可以管理粉絲專頁角色。

新增粉絲專頁廣告主
在這邊即可看到有 Facebook 管理權限的人員,以及他們所持有的權限。

粉絲頁授權權限內容
點擊「新增」文字,即可新增「人員」,也就是說不能把品牌粉絲頁設為管理員,只能把品牌方的工作人員設為管理人員。有內容、訊息、社群動態、廣告和洞察報告可以選擇,說明如同上一個介紹過的方法一樣。

 

對網紅和 KOL 粉絲投廣告

使用網紅或KOL粉絲頁、IG投廣告
取得網紅或 KOL 權限之後,即可在廣告管理員建立廣告時,看見品牌能幫該粉絲頁建立廣告了!

使用網紅或KOL粉絲頁、IG投廣告 自訂受眾
如果想要針對網紅和 KOL 粉絲投廣告的話,在建立廣告受眾時,點擊「自動廣告受眾」。

使用網紅或KOL粉絲頁、IG投廣告 選擇受眾資料來源
可以選擇廣告受眾來源,包含 Facebook 粉絲專頁和 Instagram 帳號。

使用網紅或KOL粉絲頁、IG投廣告 受眾事件
下一步可以使用更詳細的設定,像是對粉絲專頁按讚的用戶、有過互動的用戶、儲存過貼文的用戶等,非常多互動事件能選擇。設定完受眾之後,下方即可手動挑選版位,看是要曝光在 Facebook 或 Instagram 都可以!

 

使用網紅或 KOL 投廣告總結

透過網紅或 KOL 投廣告行銷,是許多電商品牌喜愛的方式,也是效果相當不錯的行銷手法。如果你的電商平台還沒使用過這個方法的話,或許下次就能找網紅或 KOL 合作~

最後,有個注意事項要跟電商人提醒一下!在與網紅或 KOL 談合作的時候,一定要跟對方確認好圖文授權,以及是否能開放廣告主,否則萬一隨便拿網紅或 KOL 的圖文投廣告,可能會導致侵權喔!

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電商防護盾

在這裡會分享關於電商的基礎知識,帶領你了解電商世界的全貌。 當你掌握電商必備技能、了解經營電商可能會發生的狀況後,如同穿上一層防護甲,不只能降低經營電商失敗的機會,也能加快電商成功速度。

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