你有想過，為何Facebook 廣告投放可以精準地呈現給潛在消費者嗎？那是因為其實Facebook 廣告是不斷地在學習的！剛開始投放廣告時，會進入Facebook 廣告學習階段，這段期間內，投遞系統會探索最適合的廣告投遞方式，以求讓廣告主的廣告效益最大化！本篇，將說明什麼是Facebook 廣告學習階段，以及如何讓Facebook 廣告學習階段加速完成。
Facebook 廣告學習階段是什麼？
首先，想要了解Facebook 廣告學習階段之前，先來認識Facebook 廣告的各種階段，請參考下方表格。本篇所要說明的即是廣告投遞階段中的「學習效果有限」和「系統學習階段」。
當使用者建立一個新的廣告時，系統便會開始學習，掌握更精準的版位和受眾。在Facebook 廣告學習階段內，成效和成本會比較不穩定。
那麼，為什麼需要Facebook 廣告學習階段呢？那是因為Facebook 必須要更加了解使用者的廣告組合，透過學習階段，來摸索最適合使用者的廣告投遞方式，以達到廣告效益最大化！
廣告投遞狀態 | 投遞狀態描述 |
審查中 | 即是廣告正在接受審核，確認廣告無違反Facebook廣告／社群規範後，就會開始投遞廣告。 |
處理中 | 若有更改廣告內容，廣告狀態會變成處理中。 |
進行中 | 廣告正在投遞中，且廣告運作正常。 |
已結束 | 廣告時間已超過當初設定的結束日期，代表廣告已經結束。 |
禁止刊登 | 可能是廣告違反Facebook廣告刊登準則，導致廣告無法順利投遞。 |
學習效果有限 | 廣告組合沒辦法取得足夠的成果，導致學習階段無法完成。 |
系統學習階段 | 廣告正處於學習階段，此階段廣告成效通常比較不穩定。 |
Facebook 廣告學習階段持續多久？
一般來說，Facebook 廣告學習階段會在7天內完成，不過，如果沒有收到約50個左右的最佳化事件，那麼就很有可能會顯示「學習效果有限」。
＊最佳化事件：廣告達到廣告組合內的「最佳化目標」次數，而最佳化目標則是取決於當初的廣告組合設定。
小心重大編輯影響Facebook 廣告學習階段！
根據Facebook學習階段指南的說明：「系統學習階段花費的預算越少，可用在穩定成效和降低 CPA 的預算通常就越多。」，因此廣告主要避免做出會讓Facebook 廣告學習階段重新開始的行為！
而哪些事情會讓Facebook 廣告學習階段重新開始呢？根據Facebook的資料顯示，編輯行銷活動、廣告組合和廣告的部分功能，皆會讓重新開始Facebook 廣告學習階段。
- 行銷活動：預算、出價金額、出價策略。
- 廣告組合：目標設定、廣告版位、最佳化事件、創意廣告、預算、出價金額、出價策略。
- 廣告：所有變更皆會影響。
＊與金額有關的調整，會視變動幅度而定。
為什麼你的廣告成效會很差：沒有等待廣告系統學習就不斷調整/設定廣告，在未跳出學習階段頻繁修正廣告及調整素材就是廣告成效一直都很差的原因。
如何加速Facebook 廣告學習階段
為了要達成Facebook 廣告學習階段，必須在7天內完成50個最佳化事件，為了避免廣告狀態變成「學習效果有限」，就讓小編來告訴各位如何加速Facebook 廣告學習階段吧！
加速學習階段方法1：等到學習階段結束再編輯廣告
前面有提到重大編輯會影響Facebook 廣告學習階段，相同的道理，想要加速Facebook 廣告學習階段的話，就得避免在廣告學習階段編輯廣告。
如果廣告學習已經開始幾天了，你又再去編輯的話，那就得從頭開始計算最佳化目標數量，等於前幾天的廣告學習階段都是白費的了！！
加速學習階段方法2：避免讓轉換次數過少
以上圖為例，當在廣告組合內設定非常狹隘的受眾目標，系統會顯示「你的廣告受眾太過特定，以致無法顯示廣告。」，也就是說，這樣的廣告你投放再多天，也很難出現最佳化事件／轉換次數。因此，想要加速系統學習階段的話，就得再把受眾放寬一點。
除了受眾以外，像是預算過低、成本上限過低、目標太難達成等因素，都是讓Facebook 廣告學習階段變慢的原因。
加速學習階段方法3：避免同時刊登過多廣告
如果廣告主有太多廣告同時刊登的話，系統就會沒辦法很精準地分析每個廣告，也可能會導致投遞廣告的頻率下降，造成學習階段時間到之前，無法達成最佳化目標次數。
很建議各位電商廣告主們，將相似內容的廣告合併在一起！像是如果你有數個相同內容，只是因為想曝光在不同版位，而分成多個廣告投放的話，就很推薦將這幾個廣告合併成一個，因為在設定Facebook 廣告投放時，可以很自由地選擇想要在哪個版位出現廣告～
Facebook 廣告學習階段結束了，然後呢？
其實這個問題的答案相當簡單！對於廣告成效滿意的話，當然是繼續使用這個內容來投遞廣告；如果對於廣告成效不滿意的話，那麼就要繼續修改廣告設定，讓廣告成效最佳化！
