經營電商Facebook粉絲團時，除了扎扎實實地經營以外，也幾乎都會選擇投放Facebook廣告，因此，在Facebook投放廣告是經營電商必學的一環。以下，將從Facebook廣告運作模式開始，再逐一告訴大家如何在Facebook投放廣告，一起來看這篇詳細的Facebook廣告投放教學吧～
Facebook廣告運作模式
Facebook廣告運作除了大家一定想得到的「出價」以外，其實還包含非常多種面向，就連「廣告內容品質」，以及「受眾的點擊率」等等，皆是Facebook廣告演算法的一環。
如果你發的廣告廣受網友好評，大家看了都會點進去、留言或是按讚，那麼Facebook就會讓這些廣告多家曝光、且廣告價格可能會更便宜；相反的，如果廣告品質很差，那麼就會需要花費更多的費用，才能爭取到在Facebook上曝光廣告。
Facebook廣告管理員vs加強推廣貼文
已知的Facebook廣告投放方法有兩種：廣告管理員、加強推廣貼文，這邊將分析兩種廣告投放方式的差異。相信大家看完之後，就會發現廣告管理員能做的設定實在是多太多，因此，真的非常推薦大家透過廣告管理員來投放廣告唷！
| 廣告管理員 | 加強推廣貼文 | |
| 廣告內容 | 可以自選圖片、輪播和影片等內容 | 只能針對單篇貼文透放廣告 |
| 廣告投放版位 | 可自行挑選版位，也可選擇要在FB或IG投放 | 不能挑選版位，只能挑選投放廣告平台 |
| 廣告目標 | 6種：知名度、流量、互動、潛在顧客、應用程式推廣和銷售業績，請每種目標底下還有細項 | 5種：吸引用戶傳訊息、互動、潛在顧客、網站點擊和來電 |
| 廣告受眾 | 能訂定較複雜的條件 | 僅能設定受眾性別、年齡、地點和喜好 |
| 優點 | 可以針對非常精準的受眾，進行Facebook廣告投放 | 設定快速，大概3分鐘設定完就能建立廣告 |
Facebook廣告投放教學步驟1：前往廣告管理員
首先，來到Facebook粉絲團的頁面，左側即有廣告管理員的按鈕，點擊下去，就可以前往廣告管理員頁面了。
Facebook廣告投放教學步驟2：選擇行銷活動目標
行銷活動目標內容
來到廣告管理員頁面後，點選右上角的「建立」。要建立新廣告，需要先選擇行銷活動目標，包含：知名度、流量、互動、潛在顧客、應用程式推廣活動和銷售業績。
每種目標底下都有適用的活動：
- 知名度：觸及可能對品牌有興趣的用戶。
- 流量：吸引用戶點擊連結、瀏覽頁面。
- 互動：吸引用戶傳送訊息、與貼文互動。
- 潛在顧客：吸引用戶填寫表單。
- 應用程式推廣活動：吸引用戶下載應用程式。
- 銷售業績：吸引用戶前往網站下單。
如何選擇行銷目標？
一般來說，如果是新建立的Facebook粉絲團，便會建議大家先以「知名度」或「流量」為主，先將品牌的知名度打響，吸引用戶按讚粉絲團，以及前往電商平台網站瀏覽。
接著，當粉絲團漸漸地有粉絲之後，就可以「互動」為主，有良好互動的粉絲團，才能經營地長久！
Facebook廣告投放教學步驟3：設定行銷活動
正式來到設定廣告的頁面，首先是設定行銷活動，這邊的設定相當簡單，只要宣告是否為特殊廣告、設定行銷活動花費上限，以及是否要使用A／B測試。
＊特殊廣告內容包含：信貸、就業、住房、社會議題和選舉等。
Facebook廣告投放教學步驟4：設定廣告組合
接下來，設定廣告組合的內容較多，拆分成細項來跟大家解釋。
設定廣告組合1：設定目標與預算
以最初設定「流量」為目標為例，可選擇將流量帶往網站／應用程式／Messenger／WhatsApp／通話。
接著，能選擇廣告投遞最佳化方式，能選擇吸引較可能點擊連結的用戶／單日不重複觸及（同一用戶同一天最多曝光一次廣告）／大量曝光（以曝光量取勝，但不保證有流量）。再設定單日預算，以期廣告開始和結束時間。
設定廣告組合2：設定廣告受眾
建立廣告受眾有兩種可以選擇，一個是「自動廣告受眾」，一個是「類似廣告受眾」。
廣告受眾1：自動廣告受眾
自動廣告受眾是針對與品牌粉絲團有互動的用戶，當電商品牌手上有用戶名單，便可以針對這些用戶再行銷。
廣告受眾來源包含「你的來源」與「Meta Sources」，你的來源顧名思義便是電商品牌自行提供用戶名單；而Meta Sources則是由Facebook提供，以「影片」資源為例，可以設定過去有看過你的影片的用戶，針對這群用戶再次投放廣告。
廣告受眾2：類似廣告受眾
而類似廣告受眾則以「現有的廣告受眾」作為基礎，有1％～10％可以選擇，若選擇類似廣告受眾1％的話，就會是與「現有的廣告受眾」來源最相似，隨著百分比越高，則會觸及更廣泛的廣告受眾。
廣告受眾3：其他
最後，Facebook廣告受眾還能針對地點、年齡、性別和興趣等面向進行細部的調整。假設你的電商主要販售A牌手機殼，那麼就能去搜集哪些年齡與性別的用戶對A牌手機就有興趣，來投放更精準的Facebook廣告。
設定廣告組合3：設定廣告版位
廣告組合的最後是設定廣告版位，可以全權交由Facebook來幫你決定版位，也可以自行選擇要在Facebook、Instagram和Messenger等平台，版未包含動態消息、Reels、搜尋結果頁面和文章內，在Facebook廣告管理員點擊該項目，就能有更詳細的版位圖示說明。
Facebook廣告投放教學步驟5：設定廣告內容
設定廣告內容1：廣告設定
Facebook廣告投放內容有：建立廣告、使用現有貼文、使用廣告創意中心樣稿。
- 建立廣告：建立只用於投放廣告的貼文。
- 使用現有貼文：使用已經發佈在Facebook的貼文。
- 使用廣告創意中心樣稿：使用Facebook的創意廣告樣稿，需前往廣告創意中心額外建立。
設定廣告內容2：廣告追蹤
可以在Facebook廣告投放時，加入廣告追蹤以檢視成效，像是如果了解GA的廣告操作員，就能在廣告追蹤加入一些UTM參數，屆時就能透過GA來看廣告成效了！
同場加映：FB廣告投放技巧
透過以上的Facebook廣告投放教學，相信大家都對Facebook廣告投放有一定的了解，接下來就是交給各位去實作啦～最後，小編再加碼Facebook廣告投放技巧，讓大家的廣告品質都變得超好！
FB廣告投放技巧1：促銷活動
首先，當然就是要透過促銷活動來吸引用戶，尤其是還未購買過電商平台商品的用戶，可以透過新戶優惠，來吸引他們加入會員並購物。
FB廣告投放技巧2：吸引用戶的圖文
廣告圖文必須要是能吸引人點擊的才行！各位電商平台經營者，一定要好好去了解商品受眾客群，以及他們的喜好，才能設計出能吸引受眾的廣告圖文。
FB廣告投放技巧3：善用A／B測試
A／B測試為Facebook廣告管理員的功能之一，如果對於怎麼投放Facebook廣告的掌握度還不高，不知道到底哪一種方法才能有好的成效，就很推薦使用A／B測試，這樣就可以漸漸地抓到受眾的喜好！
