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Facebook 廣告投放

    Facebook 廣告投放

    Facebook廣告投放教學,完整圖文步驟+廣告後台詳細設定

    by 電商防護盾 4 11 月, 2022

    經營電商Facebook粉絲團時,除了扎扎實實地經營以外,也幾乎都會選擇投放Facebook廣告,因此,在Facebook投放廣告是經營電商必學的一環。以下,將從Facebook廣告運作模式開始,再逐一告訴大家如何在Facebook投放廣告,一起來看這篇詳細的Facebook廣告投放教學吧~

     

    Facebook廣告運作模式

    Facebook廣告運作除了大家一定想得到的「出價」以外,其實還包含非常多種面向,就連「廣告內容品質」,以及「受眾的點擊率」等等,皆是Facebook廣告演算法的一環。

    如果你發的廣告廣受網友好評,大家看了都會點進去、留言或是按讚,那麼Facebook就會讓這些廣告多家曝光、且廣告價格可能會更便宜;相反的,如果廣告品質很差,那麼就會需要花費更多的費用,才能爭取到在Facebook上曝光廣告。

     

    Facebook廣告管理員vs加強推廣貼文

    已知的Facebook廣告投放方法有兩種:廣告管理員、加強推廣貼文,這邊將分析兩種廣告投放方式的差異。相信大家看完之後,就會發現廣告管理員能做的設定實在是多太多,因此,真的非常推薦大家透過廣告管理員來投放廣告唷!

    廣告管理員 加強推廣貼文
    廣告內容 可以自選圖片、輪播和影片等內容 只能針對單篇貼文透放廣告
    廣告投放版位 可自行挑選版位,也可選擇要在FB或IG投放 不能挑選版位,只能挑選投放廣告平台
    廣告目標 6種:知名度、流量、互動、潛在顧客、應用程式推廣和銷售業績,請每種目標底下還有細項 5種:吸引用戶傳訊息、互動、潛在顧客、網站點擊和來電
    廣告受眾 能訂定較複雜的條件 僅能設定受眾性別、年齡、地點和喜好
    優點 可以針對非常精準的受眾,進行Facebook廣告投放 設定快速,大概3分鐘設定完就能建立廣告

    Facebook廣告投放教學步驟1:前往廣告管理員

    Facebook廣告投放教學 廣告管理員

    首先,來到Facebook粉絲團的頁面,左側即有廣告管理員的按鈕,點擊下去,就可以前往廣告管理員頁面了。

     

    Facebook廣告投放教學步驟2:選擇行銷活動目標

    行銷活動目標內容

    Facebook廣告投放教學 新增廣告

    來到廣告管理員頁面後,點選右上角的「建立」。要建立新廣告,需要先選擇行銷活動目標,包含:知名度、流量、互動、潛在顧客、應用程式推廣活動和銷售業績。

    每種目標底下都有適用的活動:

    • 知名度:觸及可能對品牌有興趣的用戶。
    • 流量:吸引用戶點擊連結、瀏覽頁面。
    • 互動:吸引用戶傳送訊息、與貼文互動。
    • 潛在顧客:吸引用戶填寫表單。
    • 應用程式推廣活動:吸引用戶下載應用程式。
    • 銷售業績:吸引用戶前往網站下單。

     

    如何選擇行銷目標?

    一般來說,如果是新建立的Facebook粉絲團,便會建議大家先以「知名度」或「流量」為主,先將品牌的知名度打響,吸引用戶按讚粉絲團,以及前往電商平台網站瀏覽。

    接著,當粉絲團漸漸地有粉絲之後,就可以「互動」為主,有良好互動的粉絲團,才能經營地長久!

     

    Facebook廣告投放教學步驟3:設定行銷活動

    Facebook廣告設定

    正式來到設定廣告的頁面,首先是設定行銷活動,這邊的設定相當簡單,只要宣告是否為特殊廣告、設定行銷活動花費上限,以及是否要使用A/B測試。

    *特殊廣告內容包含:信貸、就業、住房、社會議題和選舉等。

     

    Facebook廣告投放教學步驟4:設定廣告組合

    接下來,設定廣告組合的內容較多,拆分成細項來跟大家解釋。

     

    設定廣告組合1:設定目標與預算

    Facebook廣告目標設定

    以最初設定「流量」為目標為例,可選擇將流量帶往網站/應用程式/Messenger/WhatsApp/通話。

    Facebook廣告預算設定

    接著,能選擇廣告投遞最佳化方式,能選擇吸引較可能點擊連結的用戶/單日不重複觸及(同一用戶同一天最多曝光一次廣告)/大量曝光(以曝光量取勝,但不保證有流量)。再設定單日預算,以期廣告開始和結束時間。

     

    設定廣告組合2:設定廣告受眾

    Facebook廣告投放教學 受眾設定

    建立廣告受眾有兩種可以選擇,一個是「自動廣告受眾」,一個是「類似廣告受眾」。

     

    廣告受眾1:自動廣告受眾

    Facebook廣告自訂受眾

    自動廣告受眾是針對與品牌粉絲團有互動的用戶,當電商品牌手上有用戶名單,便可以針對這些用戶再行銷。

    廣告受眾來源包含「你的來源」與「Meta Sources」,你的來源顧名思義便是電商品牌自行提供用戶名單;而Meta Sources則是由Facebook提供,以「影片」資源為例,可以設定過去有看過你的影片的用戶,針對這群用戶再次投放廣告。

     

    廣告受眾2:類似廣告受眾

    類似廣告受眾

    而類似廣告受眾則以「現有的廣告受眾」作為基礎,有1%~10%可以選擇,若選擇類似廣告受眾1%的話,就會是與「現有的廣告受眾」來源最相似,隨著百分比越高,則會觸及更廣泛的廣告受眾。

     

    廣告受眾3:其他

    Facebook廣告投放教學 受眾設定

    最後,Facebook廣告受眾還能針對地點、年齡、性別和興趣等面向進行細部的調整。假設你的電商主要販售A牌手機殼,那麼就能去搜集哪些年齡與性別的用戶對A牌手機就有興趣,來投放更精準的Facebook廣告。

     

    設定廣告組合3:設定廣告版位

    Facebook廣告投放教學 版位設定

    廣告組合的最後是設定廣告版位,可以全權交由Facebook來幫你決定版位,也可以自行選擇要在Facebook、Instagram和Messenger等平台,版未包含動態消息、Reels、搜尋結果頁面和文章內,在Facebook廣告管理員點擊該項目,就能有更詳細的版位圖示說明。

     

    Facebook廣告投放教學步驟5:設定廣告內容

    設定廣告內容1:廣告設定

    Facebook廣告內容教學

    Facebook廣告投放內容有:建立廣告、使用現有貼文、使用廣告創意中心樣稿。

    • 建立廣告:建立只用於投放廣告的貼文。
    • 使用現有貼文:使用已經發佈在Facebook的貼文。
    • 使用廣告創意中心樣稿:使用Facebook的創意廣告樣稿,需前往廣告創意中心額外建立。

     

    設定廣告內容2:廣告追蹤

    Facebook廣告投放教學 追蹤設定

    可以在Facebook廣告投放時,加入廣告追蹤以檢視成效,像是如果了解GA的廣告操作員,就能在廣告追蹤加入一些UTM參數,屆時就能透過GA來看廣告成效了!

     

    同場加映:FB廣告投放技巧

    透過以上的Facebook廣告投放教學,相信大家都對Facebook廣告投放有一定的了解,接下來就是交給各位去實作啦~最後,小編再加碼Facebook廣告投放技巧,讓大家的廣告品質都變得超好!

     

    FB廣告投放技巧1:促銷活動

    首先,當然就是要透過促銷活動來吸引用戶,尤其是還未購買過電商平台商品的用戶,可以透過新戶優惠,來吸引他們加入會員並購物。

     

    FB廣告投放技巧2:吸引用戶的圖文

    廣告圖文必須要是能吸引人點擊的才行!各位電商平台經營者,一定要好好去了解商品受眾客群,以及他們的喜好,才能設計出能吸引受眾的廣告圖文。

     

    FB廣告投放技巧3:善用A/B測試

    A/B測試為Facebook廣告管理員的功能之一,如果對於怎麼投放Facebook廣告的掌握度還不高,不知道到底哪一種方法才能有好的成效,就很推薦使用A/B測試,這樣就可以漸漸地抓到受眾的喜好!

    4 11 月, 2022 0 comment
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